A transformação do consumo de conteúdo nas últimas décadas fez com que as plataformas de entretenimento digital assumissem papéis centrais na rotina diária das pessoas. Seja para lazer, informação ou socialização, o uso de apps e serviços digitais se consolidou como parte fundamental do cotidiano moderno. O avanço tecnológico e a crescente oferta de conteúdo sob demanda contribuíram para tornar cada minuto de atenção um ativo valioso — tanto para usuários quanto para empresas.
Segundo o relatório Digital 2025, publicado por We Are Social em parceria com o DataReportal, o brasileiro passa em média mais de 9 horas por dia conectado à internet, sendo cerca de 3 horas e 46 minutos dedicadas ao uso de redes sociais. Nesse cenário de competição por atenção, cresce também a presença de plataformas de nicho como serviços de streaming, jogos e até o melhor app de cassino para ganhar dinheiro, que já rivaliza em tempo de engajamento com gigantes como TikTok e YouTube.
Essa pulverização do tempo digital levanta questões relevantes sobre hábitos, preferências e como o design dessas plataformas influencia a permanência dos usuários. Analisar o tempo médio gasto em cada uma delas ajuda a entender as tendências de comportamento e consumo em um mundo hiperconectado.
Redes sociais e a era do scroll infinito.
As redes sociais continuam dominando boa parte do tempo online. O Brasil é o terceiro país que mais utiliza redes sociais no mundo, com média diária de quase 4 horas — um número que representa mais de 40% do tempo total de conexão. TikTok, por exemplo, lidera em tempo médio de uso por sessão: o brasileiro passa, em média, 95 minutos por dia navegando no app, seguido por Instagram e WhatsApp.
Esse engajamento se deve não só ao conteúdo, mas ao design das plataformas, que priorizam vídeos curtos, atualizações constantes e sistemas de recomendação extremamente refinados. A experiência é desenhada para gerar retenção contínua, com poucos pontos de fuga — uma estratégia que está sendo replicada por outras vertentes do entretenimento digital.
Streaming: entretenimento passivo, mas dominante.
Serviços como Netflix, Prime Video e Disney+ continuam sendo referências de consumo de vídeo sob demanda. De acordo com a mesma pesquisa, os brasileiros dedicam, em média, 1 hora e 42 minutos diários a plataformas de streaming. A “maratona” de séries se tornou um hábito enraizado, e o algoritmo de sugestões automáticas contribui para sessões cada vez mais longas.
Curiosamente, o consumo de streaming vem se diversificando. Plataformas como Twitch, que combinam entretenimento com interatividade, também aumentaram significativamente em tempo de uso — especialmente entre o público jovem. A diferença entre assistir e participar tem se diluído, e isso tem implicações diretas em como os usuários gerenciam seu tempo online.
Games e cassinos online: interatividade com adrenalina.
No universo dos jogos digitais, os dados impressionam. Usuários mobile passam em média 1 hora e 20 minutos por dia em aplicativos de jogos, incluindo cassinos online. Entre as categorias com maior crescimento, destacam-se os apps com mecânicas sociais, rankings em tempo real e recompensas personalizadas.
Apps de cassino, como os operados por gigantes como Evolution e Pragmatic Play, ganharam fôlego ao incorporar elementos de gamificação, transmissões ao vivo com dealers reais e bônus baseados em fidelidade. Embora o tempo médio varie por tipo de jogo, muitos usuários relatam sessões que ultrapassam 40 minutos diários — especialmente nos chamados “apps de dinheiro real”. O engajamento é amplificado por campanhas de retenção personalizadas e notificações estratégicas, que incentivam o retorno frequente.
Tempo de uso e bem-estar digital: uma nova fronteira.
O debate sobre o tempo médio gasto nas plataformas também passa pela saúde mental e pela qualidade do tempo online. Aplicativos como Instagram e TikTok já incorporaram recursos para controle de uso, alertas de limite de tempo e relatórios de atividade. Apesar disso, a maioria dos usuários ainda não adota práticas conscientes de consumo digital.
Especialistas alertam para a importância de diversificar os tipos de entretenimento e buscar equilíbrio entre atividades digitais e presenciais. A atenção constante, típica da economia da atenção, pode afetar o foco, a memória e o bem-estar emocional — especialmente em plataformas projetadas para retenção massiva.
Entendendo o impacto para além dos minutos.
A análise do tempo médio gasto em plataformas de entretenimento não é apenas um dado estatístico. Ela revela como nossa relação com o digital está cada vez mais intrincada, afetando nossos hábitos, relações e até mesmo nossas emoções. O desafio, agora, é entender não apenas quanto tempo estamos conectados, mas o que estamos fazendo com esse tempo.
À medida que novas plataformas surgem e antigas se reinventam, compreender a dinâmica do engajamento digital se torna essencial — tanto para usuários conscientes quanto para criadores de conteúdo e desenvolvedores de apps que buscam oferecer experiências mais equilibradas e significativas.
